廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及市場(chǎng)現狀分析
廣告行業(yè)發(fā)展趨勢及市場(chǎng)現狀如何?隨著(zhù)經(jīng)濟的高增長(cháng)在未來(lái)將逐漸降低，整個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)入到存量競爭的時(shí)代，整個(gè)時(shí)候品牌的效應將會(huì )凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，植入式廣告隨著(zhù)5G商業(yè)化的全面鋪開(kāi)占有率繼續提升。
互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。
從品牌特質(zhì)來(lái)看，有66%的傳統行業(yè)在投放廣告時(shí)，更偏愛(ài)品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說(shuō)傳統行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續加大程序化廣告的投放。與此同時(shí)，視頻廣告依舊在快速增長(cháng)，視頻類(lèi)的素材明顯上漲。甚至開(kāi)屏廣告素材也正在往視頻類(lèi)素材傾斜。
今年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)保持活躍，規模穩步增長(cháng)。下半年營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)繼續增長(cháng)，趨勢向好。而從柴保國披露的數據來(lái)看，整個(gè)植入式廣告市場(chǎng)前景大盤(pán)向好。
隨著(zhù)我國經(jīng)濟水平的提升和人民生活水平的提高，各大消費品類(lèi)的市場(chǎng)競爭均有不同程度的加劇，品牌已經(jīng)成為各行業(yè)的核心競爭力之一。國內生產(chǎn)和服務(wù)企業(yè)也在由早年的簡(jiǎn)單模仿逐漸向自有知識產(chǎn)權、特色商業(yè)模式轉變，對于品牌塑造、品牌營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品宣傳推廣的意識也不斷增強，廣告投入不斷加大。
據中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國廣告行業(yè)市場(chǎng)運營(yíng)格局分析與投資盈利預測研究報告》統計分析顯示：
廣告是向社會(huì )廣大公眾告知某件事物。非經(jīng)濟廣告是指不以營(yíng)利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會(huì )團體等方面的啟事、聲明等。經(jīng)濟廣告是指以營(yíng)利為目的的廣告，通常是商業(yè)廣告，它是為推銷(xiāo)商品或提供服務(wù)，以付費方式通過(guò)廣告媒體向消費者或用戶(hù)傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟廣告。
2020年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模接近5000億元，同比增長(cháng)率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)規模的增速顯著(zhù)放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò )廣告預算進(jìn)行了重新的配置與規劃。
2020年，國內已經(jīng)有數家企業(yè)布局互聯(lián)網(wǎng)廣告。多家企業(yè)涉水或加碼互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，這說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)擁有廣闊的發(fā)展前景，但同時(shí)建議在布局和擴張互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)時(shí)，公司應關(guān)注以下三個(gè)方面：一是在布局和擴張互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)時(shí)，公司應更多的關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈布局、業(yè)務(wù)協(xié)同和消費者需求;二是打破PC、移動(dòng)、CTV和戶(hù)外等多媒體設備間的壁壘，實(shí)現跨設備的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放，更精準地觸達目標受眾;三是整合廣告交易中產(chǎn)生的數據，更高效地定位正確的目標受眾和合適的投放時(shí)機。
廣告主不僅日益重視廣告投放，對于廣告的投放理念也有所變化，開(kāi)始從注重廣告投放規模轉向注重廣告投放效果，從傳統的粗放式廣告模式投放逐步轉向定制化的精準廣告投放模式，對于廣告的作用和利用方式理解更加科學(xué)而深刻，這是國內廣告行業(yè)蓬勃發(fā)展的內生動(dòng)力，對拉動(dòng)國內廣告需求起到了積極作用。
數字經(jīng)濟已成為我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的核心動(dòng)力，是實(shí)現經(jīng)濟可持續發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，其中互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行業(yè)顯示出較大發(fā)展潛力。而廣告行業(yè)中數字媒體快速發(fā)展，已成為行業(yè)主流，數字媒體的快速發(fā)展也為廣告行業(yè)提供了強勁的驅動(dòng)力。我國數字媒體發(fā)展要與數字生活、數字經(jīng)濟緊密聯(lián)系，把握數字經(jīng)濟紅利，提升行業(yè)競爭力，為國民經(jīng)濟發(fā)展賦能，為行業(yè)發(fā)展助力。
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